GEOXIP realisiert großflächige Lufthansa Geobrandings an deutschen Flughäfen

Nature as a Display: Wenn Werbung Natur und Landschaften nutzt, um Reichweite und Größe zu erzielen

Reichweite. Größe. Preis: Klassische Außenwerbung konkurriert heute zunehmend um Aufmerksamkeit in einer überfüllten Medienwelt. Gleichzeitig suchen Marken und OOH-Agenturen nach neuen Formaten, die Reichweite, emotionale Wirkung, Nachhaltigkeit und mediale Aufmerksamkeit miteinander verbinden. Unsere Mitglieder bieten genau das zum unschlagbaren Preis/ Leistungsverhältnis.

Naturbasierte Geobrandings gelten als neuer Ansatz im Bereich großflächiger Außenkommunikation: Statt konventioneller Werbeträger entstehen monumentale Botschaften mit nachhaltigem Impact und Wow-Effekt direkt in landwirtschaftlichen Flächen – sichtbar aus der Luft, aus Flugzeugen und teilweise sogar auf Satellitenbildern.

Das Mitgliedsunternehmen GEOXIP setzt derzeit für das Jubiläum „100 Jahre Lufthansa“ mehrere solcher großflächigen Geobrandings an den Flughäfen Berlin, Frankfurt und München um.

Auf insgesamt rund 71 Hektar Fläche entstehen riesige Bodenbilder aus Feld- und Wildblumen. Die Installationen gehören zu den bislang größten naturbasierten Markeninszenierungen im Bereich Out-of-Home-Werbung (OOH) weltweit.

Bemerkenswert dabei: Lufthansa zählt bereits zu den wiederkehrenden Kunden von GEOXIP. Die aktuellen Geobrandings zeigen damit auch, dass naturbasierte Außenwerbung nicht nur als einmalige PR-Aktion funktioniert, sondern zunehmend als langfristig planbarer Kommunikationskanal wahrgenommen wird.

Geobrandings als neue Premium-OOH-Kategorie

Für Marken und Agenturen entsteht mit Feldwerbung eine neue Form großflächiger Außenwerbung mit besonderen Eigenschaften:

• enorme physische Größe
• hohe Sichtbarkeit aus der Luft
• starke PR- und Social-Media-Wirkung
• emotionaler Erlebnischarakter
• reale Nachhaltigkeitswirkung vor Ort
• hohe Exklusivität

Durch die Kombination aus monumentaler Fläche, Biodiversität und medialer Aufmerksamkeit entwickeln sich Geobrandings zunehmend zu einer eigenständigen Premium-OOH-Kategorie. Erlebbare Nachhaltigkeit und sinnvolle Biodiversität gibt es obendrauf.

Nach Angaben von GEOXIP wächst dabei auch die Nachfrage nach dauerhaften Kooperationen, saisonalen Wiederholungen sowie mehrjährigen Feldwerbe-Konzepten.

Dauerhafte Feldwerbung und wiederkehrende Geobrandings

Während klassische Kampagnen oft nur wenige Tage oder Wochen sichtbar sind und alles andere als nachhaltig sind, können Geobrandings über Monate hinweg wahrgenommen werden – abhängig von Pflanzenwahl, Vegetationsphase und landwirtschaftlichem Zyklus.

Dadurch entstehen neue Möglichkeiten für langfristige Markenpräsenz im öffentlichen Raum.

GEOXIP arbeitet nach eigenen Angaben deshalb zunehmend an:

• wiederkehrenden Mehrjahres-Kampagnen
• dauerhaft verfügbaren Feldwerbe-Standorten
• regionalen Branding-Netzwerken
• langfristigen Partnerflächen
• abonnementartigen Modellen („OOH-as-a-Service“)

Insbesondere für Unternehmen mit Nachhaltigkeits-, Mobilitäts- oder Regionalitätsbezug könnten solche dauerhaften Naturflächen künftig eine Alternative oder Budget- und Ertrags orientierter Ergänzung zu klassischer Außenwerbung darstellen.

Geobrandings auf insgesamt rund 71 Hektar Fläche

Die Lufthansa Geobrandings entstehen an mehreren deutschen Luftverkehrsdrehkreuzen:

BER Airport Berlin Brandenburg

Das größte der Projekte befindet sich am BER Airport bei Berlin.

Wichtige Eckdaten:

• Rund 50 Hektar Fläche
• Entspricht etwa 70 Fußballfeldern
• Etwa 82 Millionen Pflanzen
• Geoglyphe mit knapp 10 Kilometern Umrisslinien
• Sichtbarkeit aus Flugzeugen und auf Satellitenbildern

Der Hintergrund besteht aus Raps sowie speziell für den Kunden zusammengestellten heimischen Blüh- und Wildblumenmischungen.

Frankfurt Airport (Fraport)

Auch im Umfeld des Frankfurter Flughafens entsteht ein großflächiges Geobranding.

• Rund 10,5 Hektar Fläche
• Hintergrund aus Hartweizen (Durum)
• Millionen Wild- und Feldblumen
• Sichtbar aus dem Landeanflug auf Frankfurt

Das Projekt liegt im direkten Umfeld eines der größten europäischen Luftverkehrsdrehkreuze.

Flughafen München (MUC)

Am Flughafen München werden zusätzlich gleich zwei weitere Geobrandings umgesetzt.

• Rund 18 Hektar Gesamtfläche
• Mehrere Millionen Feld- und Wildblumen
• Sonnenblumen- und Blühmischungen
• Sichtbarkeit aus der Luft und aus Flugzeugen

Gemeinsam bilden die riesigen Werbebotschaften am Acker eine zusammenhängende Kampagne über mehrere wichtige deutsche Flughäfen hinweg.

Verbindung von Landwirtschaft, Biodiversität und OOH-Werbung

Nach Angaben von GEOXIP entstehen die Geoglyphen (Bodenbilder) direkt im landwirtschaftlichen Anbau. Statt klassischer Blühstreifen am Feldrand werden dabei großflächige biodiverse Blühinseln mitten in konventionelle Ackerflächen integriert. Dies bringt ganz nebenbei Wildbienen und Insekten mitten in die Ackerfläche zurück.

Die verwendeten Saatmischungen enthalten heimische Pflanzenarten, darunter auch spezielle Mischungen für Wildbienen, Hummeln und andere Insektenarten. Teilweise kommen zudem seltene und geschützte Arten zum Einsatz.

Ziel ist es, Lebensräume im landwirtschaftlichen Umfeld zu vernetzen und gleichzeitig großflächige sichtbare Botschaften entstehen zu lassen.

Die landwirtschaftlichen Flächen bleiben dabei weiterhin nutzbar und liefern für Landwirte vollen Ertrag. Laut GEOXIP können sämtliche Pflanzen regulär geerntet und weiterverwertet werden. Auf Spritzmittel kann hier in den Schriftzügen verzichtet werden.

Präzisionslandwirtschaft als Grundlage der Geobrandings

Für die Umsetzung nutzt GEOXIP verschiedene Präzisionsverfahren, darunter:

• GEOXIP VectorSeed®
• GEOXIP MultilayerSeed
• RTK-gestützte und Laser-gestützte Präzisionslandwirtschaft
• GPS/Laser-Gravuren und GXP-Wildblumenansaat
• 3D-Vektorgesteuerte Lichtkeimer- und Dunkelkeimer-Ansaaten

Nach Unternehmensangaben lassen sich dadurch selbst großflächige Formen mit hoher Genauigkeit im Zentimeterbereich umsetzen.

Sichtbarkeit aus der Luft und hohe mediale Aufmerksamkeit

Bereits während der Ansaat sorgten die Projekte für Aufmerksamkeit bei Anwohnern, Spaziergängern und in sozialen Medien. Luftaufnahmen und erste Satellitenbilder dokumentieren die Entstehung der Geoglyphen aus verschiedenen Perspektiven.

Durch die Lage im direkten Umfeld großer Flughäfen können die Installationen zudem von Passagieren aus Flugzeugen wahrgenommen werden.

Für Marken und Agenturen entsteht dadurch eine Kombination aus physischer Größe, hoher Sichtbarkeit, PR-Wirkung und Social-Media-Potenzial. Die gewonnen Foto- und Videoaufnahmen sind nicht KI generiert (Shitstorm), sondern für jeden Interessierten vor Ort in unserer Heimat hautnah nachvollziehbar und absolut echt.

Nature as a Display

Die Lufthansa Geobrandings zeigen beispielhaft, wie Landschaften und Felder als Kommunikationsraum genutzt werden können. Statt zusätzlicher Werbeträger entstehen nachhaltig wirksame Installationen mit großer Reichweite direkt innerhalb bestehender landwirtschaftlicher Strukturen.

Für den Dachverband „Nature as a Display“ verdeutlichen die Projekte das Potenzial naturbasierter Kommunikationsformen an der Schnittstelle von Außenwerbung, Landwirtschaft und Biodiversität.

Über GEOXIP

GEOXIP ist ein deutsches Unternehmen aus Bayern, das sich auf großflächige Geobrandings und Bodenbilder mit Pflanzen spezialisiert hat.

Das Unternehmen entwickelt und realisiert naturbasierte Markeninszenierungen im Bereich Out-of-Home-Werbung und kombiniert dabei Präzisionslandwirtschaft mit Biodiversitätskonzepten und visueller Kommunikation.

Weitere Informationen

Mehr zum Lufthansa-Projekt:
https://geoxip.com/100-jahre-lufthansa-eine-botschaft-in-den-massstaeben-der-natur-making-of/

GEOXIP:
https://geoxip.com/

Credits: (c) GEOXIP, Tobias Schepers Aerial Experience, Sissi Wagner