Geobrandings am Flughafen München: Nature as a Display in neuer Dimension

Die Geobrandings rund um den Flughafen München zeigen beispielhaft, wie sich Landwirtschaft,
Präzisionstechnologie, Pflanzen, Biodiversität und moderne Außenwerbung zu einem neuen Medium
verbinden lassen. Statt klassischer Werbeflächen entstehen auf landwirtschaftlich genutzten
Flächen riesige Motive, Schriftzüge und Markenbotschaften aus lebenden Pflanzen.

Diese Form der Landschaftsgestaltung wird als Geobranding bezeichnet. Die Motive können mehrere
Hektar groß sein und sind insbesondere aus Flugzeugen, aus größerer Entfernung und aus der Luft
deutlich sichtbar. Rund um einen internationalen Verkehrsknotenpunkt wie den Flughafen München
entsteht dadurch eine besonders außergewöhnliche Form von Out-of-Home-Kommunikation.

Was ist ein Geobranding?

Ein Geobranding ist ein großformatiges Motiv innerhalb einer landwirtschaftlich genutzten Fläche.
Schriftzüge, Logos, Symbole oder andere grafische Formen werden mithilfe moderner
Präzisionslandwirtschaft in reale Landschaften übertragen.

Anders als bei gemähten Motiven, temporären Folien, Werbetafeln oder künstlichen Installationen
entstehen Geobrandings aus landwirtschaftlichen Kulturen, Blumen, Zwischenfrüchten oder anderen
Pflanzenarten. Dadurch wachsen und verändern sich die Motive während der Vegetationsperiode.

Geobranding als lebendes Landschaftsbild

Ein Geobranding ist kein statisches Werbemittel. Pflanzen keimen, wachsen, verändern ihre Farbe,
beginnen zu blühen und reagieren auf Wetter, Boden und Jahreszeit. Dadurch besitzt jedes Motiv
eine eigene Entwicklung.

Nature as a Display beschreibt genau diesen Gedanken: Die Natur wird nicht lediglich zur Kulisse
einer Botschaft. Sie wird selbst Bestandteil des Mediums.

Ackerwerbung und Feldwerbung neu gedacht

Für großformatige Werbebotschaften auf landwirtschaftlichen Flächen werden häufig Begriffe wie
Ackerwerbung, Feldwerbung, Feldlogo, Landschaftswerbung oder Werbung auf dem Acker verwendet.
Geobranding geht konzeptionell darüber hinaus.

Ziel ist nicht nur eine möglichst große Darstellung eines Logos. Entscheidend ist die Verbindung
aus Gestaltung, landwirtschaftlicher Nutzung, geeigneter Pflanzenwahl, Standort, Perspektive und
technischer Präzision.

Warum Flughäfen besonders interessante Standorte für Geobrandings sind

Flughäfen bieten für Geobrandings außergewöhnliche Sichtbeziehungen. Während Start und Landung
befinden sich Passagiere in einer Höhe und Entfernung, aus der sehr große Motive in der Landschaft
vollständig wahrgenommen werden können.

Besonders interessant sind Flächen in Anflug- und Abflugbereichen. Dort können Reisende
Landschaftsbilder bereits aus dem Flugzeug heraus entdecken. Gleichzeitig entstehen Fotografien,
Videos und Social-Media-Inhalte, die die physische Reichweite eines Standortes erheblich erweitern
können.

Geobrandings im Umfeld des Flughafens München

Rund um den Flughafen München befinden sich mehrere großformatige Geobrandings, die durch die
GEOXIP AG realisiert wurden. Zu den sichtbaren Projekten gehören unter anderem Motive für Lufthansa,
Radio Charivari 95.5 und den Fachverband Biogas.

Durch die räumliche Konzentration mehrerer Projekte entsteht eine besondere Situation:
Geobrandings werden nicht mehr nur als einzelnes Landschaftsmotiv wahrgenommen. Je nach Flugroute
können mehrere großformatige Botschaften nacheinander sichtbar werden.

Eine Straße aus Geobrandings rund um den Flughafen München

Werden mehrere geeignete landwirtschaftliche Flächen entlang stark frequentierter Flugrouten
genutzt, entsteht eine völlig neue Form räumlicher Kommunikation. Einzelne Motive können sich
ergänzen und zu einer Abfolge großformatiger Landschaftsbilder werden.

Gerade im Umfeld eines internationalen Flughafens eröffnet dieses Prinzip neue Möglichkeiten für
Markenkommunikation, Standortmarketing, Tourismuskommunikation, Recruiting, Events und
institutionelle Botschaften.

Geobranding und Out-of-Home-Werbung

Klassische Out-of-Home-Werbung arbeitet mit Plakaten, Großflächen, digitalen Screens,
Verkehrsmitteln oder Gebäudeflächen. Geobranding erweitert diesen Ansatz um die Landschaft selbst.

Statt eines wenige Meter großen Werbeträgers können Botschaften mehrere hundert Meter groß sein.
Buchstaben können Dimensionen erreichen, die aus Bodennähe kaum vollständig erfassbar sind.
Dadurch entsteht ein wesentlich anderer visueller Eindruck als bei konventioneller Außenwerbung.

XXL- und XXXL-Werbung aus Pflanzen

Besonders prägend für Geobrandings ist ihre enorme Größenordnung. Einzelne Projekte können viele
Hektar umfassen. Die Außenlinien komplexer Motive summieren sich auf zahlreiche Kilometer.

Der Begriff XXXL-Werbung beschreibt deshalb weniger eine klassische Mediengröße als vielmehr die
Tatsache, dass Landschaft selbst zur sichtbaren Kommunikationsfläche wird.

Geobranding zwischen OOH, Social Media und User Generated Content

Die Wirkung großformatiger Landschaftsmotive endet nicht an der jeweiligen Fläche.
Außergewöhnliche Geobrandings werden fotografiert, gefilmt und geteilt. Passagiere erstellen
Aufnahmen aus Flugzeugen, Spotter dokumentieren Flugbewegungen und Landschaften, Medien greifen
ungewöhnliche Projekte auf.

Dadurch kann ein physisches Out-of-Home-Medium zusätzliche digitale Reichweite erzeugen.
Besonders interessant ist dabei User Generated Content: Menschen verbreiten ein Motiv aus eigenem
Antrieb weiter, weil Größe, Perspektive oder Gestaltung ungewöhnlich sind.

Präzisionslandwirtschaft als Grundlage moderner Geobrandings

Großformatige Motive können nicht einfach nach Augenmaß auf einen Acker übertragen werden.
Bereits kleine Abweichungen summieren sich bei mehreren hundert Metern Motivgröße erheblich.

Geobrandings erfordern deshalb digitale Planung, präzise Geodaten und landwirtschaftliche
Maschinen, die die zuvor entworfenen Formen möglichst exakt auf die reale Fläche übertragen können.

Von der digitalen Grafik zum Motiv im Feld

Ausgangspunkt eines Geobrandings ist häufig eine Grafik, ein Logo oder ein Schriftzug. Diese
Vorlage muss anschließend auf reale geografische Koordinaten übertragen werden.

Dabei spielen unter anderem Flächengröße, Feldgrenzen, Geländeform, Blickwinkel, Flugrichtung,
landwirtschaftliche Fahrspuren sowie die spätere Wahrnehmung aus der Luft eine Rolle.

Vector-Seed® Technologie von GEOXIP

GEOXIP hat für die Umsetzung großformatiger Pflanzenmotive eigene technische Verfahren entwickelt.
Mit der Vector-Seed® Technologie können verschiedene Saatbereiche präzise innerhalb einer
landwirtschaftlichen Fläche angelegt werden.

Dadurch lassen sich komplexe Linien, Buchstaben und grafische Elemente mit landwirtschaftlichen
Maschinen auf reale Flächen übertragen.

Landwirtschaft bleibt Bestandteil des Geobrandings

Ein wichtiger Unterschied zu vielen konventionellen Landschaftsinstallationen besteht darin,
dass die landwirtschaftliche Fläche nicht zwingend aus der Nutzung genommen werden muss.

Bestehende Kulturen und zusätzlich angesäte Pflanzen können gestalterisch miteinander kombiniert
werden. Farbe, Wuchshöhe, Blühzeitpunkt und Struktur unterschiedlicher Pflanzen bilden dabei
natürliche Kontraste.

Biodiversität und Geobranding

Werden innerhalb eines Geobrandings geeignete Blühpflanzen und unterschiedliche Pflanzenarten
eingesetzt, können neben der visuellen Gestaltung zusätzliche Strukturen und Nahrungsangebote für
Insekten entstehen.

Damit unterscheidet sich ein pflanzenbasiertes Landschaftsmotiv grundlegend von einem
konventionellen Werbeträger aus Kunststoff, Metall, Beton oder digitalen Displays.

Blühflächen als Bestandteil von Nature as a Display

Blühpflanzen können in Geobrandings nicht nur aus ökologischen Gründen interessant sein.
Unterschiedliche Blütenfarben, Pflanzenhöhen und Vegetationsphasen eröffnen zugleich vielfältige
gestalterische Möglichkeiten.

Ein Motiv kann dadurch während seiner Entwicklung unterschiedliche Erscheinungsbilder annehmen.
Was zunächst hauptsächlich durch unterschiedliche Grüntöne sichtbar wird, kann später durch
Blütenfarben oder unterschiedliche Reifestadien deutlich stärkere Kontraste entwickeln.

Nature as a Display: Natur wird zum Kommunikationsmedium

Der Begriff Nature as a Display beschreibt die Idee, Landschaft und lebende Pflanzen als
sichtbares Medium zu verstehen. Im Mittelpunkt steht dabei nicht eine technische Anzeigefläche,
sondern ein natürlicher und zeitlich begrenzter Prozess.

Botschaften entstehen, wachsen, verändern sich und verschwinden wieder. Gerade diese Vergänglichkeit
unterscheidet Nature as a Display von klassischen dauerhaften Werbeträgern.

Land Art, Naturkunst und Geobranding

Großformatige Motive in Landschaften erinnern teilweise an Land Art oder andere Formen
monumentaler Naturkunst. Auch dort spielen Dimension, Perspektive und die Einbindung einer Arbeit
in die Landschaft eine zentrale Rolle.

Geobrandings unterscheiden sich jedoch dadurch, dass moderne Präzisionslandwirtschaft,
landwirtschaftliche Nutzung und kommunikative Aufgaben miteinander verbunden werden.

Warum riesige Landschaftsbilder Menschen faszinieren

Große Landschaftsbilder besitzen eine besondere Wirkung, weil ihre tatsächliche Form häufig erst
aus größerer Entfernung erkennbar wird. Menschen erleben dadurch einen Wechsel der Perspektive:
Was am Boden lediglich wie eine landwirtschaftliche Fläche erscheint, wird aus der Luft zu einem
vollständigen Bild.

Historische Bodenzeichnungen wie die Nazca-Linien werden häufig als Beispiel dafür genannt, wie
stark monumentale Formen innerhalb einer Landschaft Menschen faszinieren können. Moderne
Geobrandings verfolgen selbstverständlich andere Zwecke und entstehen mit völlig anderen
technischen Mitteln, greifen aber ebenfalls die Wirkung von Größe und Perspektivwechsel auf.

Geobrandings als temporäre Landschaftskommunikation

Landwirtschaftliche Pflanzen folgen natürlichen Vegetationszyklen. Aus diesem Grund sind auch
Geobrandings grundsätzlich zeitlich begrenzt.

Sie entstehen im Rahmen der Aussaat, entwickeln sich über Wochen und Monate und verschwinden später
wieder mit dem landwirtschaftlichen Zyklus. Dadurch bleibt nicht dauerhaft ein Werbeträger in der
Landschaft zurück.

Geobranding für Marken, Unternehmen und Organisationen

Die möglichen Anwendungsbereiche großformatiger Pflanzenmotive reichen von klassischer
Markenkommunikation über Produktkampagnen bis zu Recruiting, Jubiläen, gesellschaftlichen
Botschaften und Standortkommunikation.

Besonders geeignet sind Botschaften, deren Inhalt durch Größe, Natur, Nachhaltigkeit,
Perspektivwechsel oder außergewöhnliche Bildwirkung verstärkt werden kann.

Recruiting und Employer Branding im XXXL-Format

Auch Recruiting-Botschaften können als Geobranding umgesetzt werden. Ein überdimensionaler
Schriftzug in einer Einflugschneise verbindet beispielsweise Arbeitgeberkommunikation mit einem
ungewöhnlichen Medienerlebnis.

Standortmarketing mit Landschaftsbildern

Städte, Regionen, Flughäfen, Tourismusorganisationen und Veranstalter können großformatige
Landschaftsbilder ebenfalls für Standortkommunikation nutzen. Gerade an Orten mit hoher
Besucherfrequenz können solche Motive zu weithin sichtbaren Landmarken auf Zeit werden.

Der Flughafen München als Standort für Nature as a Display

Das Umfeld des Flughafens München verbindet mehrere Voraussetzungen, die für Geobrandings
besonders interessant sind: landwirtschaftliche Flächen, internationale Verkehrsströme,
Sichtbarkeit aus Flugzeugen und eine hohe Zahl potenzieller Betrachter.

Mehrere gleichzeitig sichtbare GEOXIP-Projekte machen die Region deshalb zu einem anschaulichen
Beispiel dafür, wie sich ein einzelnes Geobranding zu einem größeren Netzwerk aus
Landschaftsbotschaften entwickeln kann.

Von einzelnen Geobrandings zu einem skalierbaren Naturmedium

Die langfristig besonders interessante Entwicklung liegt nicht allein in immer größeren Motiven.
Entscheidend ist die Möglichkeit, geeignete Flächen, landwirtschaftliche Partner, digitale Planung
und Präzisionssaat miteinander zu einem reproduzierbaren System zu verbinden.

Damit entwickelt sich Geobranding von einem außergewöhnlichen Einzelprojekt zunehmend zu einer
eigenständigen Form moderner Außenkommunikation.

Weitere Informationen über Geobrandings am Flughafen München

Einen ausführlichen Projektbericht mit Bildern, Hintergründen und Größenvergleichen zu den
Geobrandings rund um den Flughafen München veröffentlicht GEOXIP unter:

Geobrandings am Flughafen München – Ackerwerbung in XXXL
.