Geobranding als neue Form von OOH- und Außenwerbung

Großflächige Geobrandings wie das pro aurum Motiv in Oberbayern verbinden klassische Außenwerbung (Out of Home bzw. OOH) mit Landschaft, Landwirtschaft und digitaler Sichtbarkeit. Statt eines gedruckten Plakats oder eines digitalen Screens entsteht die Botschaft direkt auf einer landwirtschaftlichen Fläche. Logos, Schriftzüge und grafische Motive können durch unterschiedliche Pflanzen, Saatmischungen, Wuchshöhen und Blühphasen sichtbar werden.

Für diese Form der Kommunikation werden auch Begriffe wie Ackerwerbung, Bodenbild, Feldwerbung, Field Ads, Blühlogo, Pflanzenlogo, Naturwerbung oder Green OOH verwendet. Im Unterschied zu klassischer OOH- und DOOH-Werbung ist die Natur dabei nicht nur Kulisse, sondern selbst das Medium. Das Erscheinungsbild verändert sich mit Wachstum, Blüte, Wetter und Jahreszeit.

Reichweite entsteht am Feld und in digitalen Medien

Die besondere Größe solcher Landschaftsbilder eröffnet zusätzliche Möglichkeiten für Markenkommunikation und Public Relations. Geobrandings können aus Flugzeugen, Hubschraubern und Drohnen, von erhöhten Aussichtspunkten oder entlang stark frequentierter Verkehrswege wahrgenommen werden. Luftbilder und Videos verlängern die physische Sichtbarkeit anschließend in soziale Netzwerke, Online-Medien, Presseberichte und Bewegtbildformate.

Damit entsteht eine Verbindung zwischen OOH, DOOH, Social Media, Content Marketing und Earned Media. Während klassische Außenwerbung ihre Reichweite vor allem am jeweiligen Standort erzielt, kann ein außergewöhnliches Field Ad durch Fotos, Videos und redaktionelle Berichterstattung weit über die eigentliche Fläche hinaus sichtbar werden. Gerade die ungewöhnlichen Dimensionen bieten einen hohen Wiedererkennungswert und einen starken visuellen Anlass für digitale Kommunikation.

Nachhaltige Außenwerbung mit lebenden Pflanzen

Geobranding kann zugleich ökologische Funktionen übernehmen. Werden geeignete Blühmischungen und Kulturpflanzen eingesetzt, entstehen während der Kampagne Nahrungsangebote und Strukturen für Honigbienen, Wildbienen, Schmetterlinge und weitere Insekten. Auch Vögel können später von Samenständen profitieren. Entscheidend ist dabei, dass die ökologische Wirkung nicht nur behauptet, sondern bereits bei Planung, Saatgutauswahl und landwirtschaftlicher Bewirtschaftung berücksichtigt wird.

Das pro aurum Geobranding zeigt diesen Ansatz besonders anschaulich. Auf knapp acht Hektar wachsen rund 16 Millionen Pflanzen einer artenreichen Mischung sowie etwa 300.000 kleinblütige Sonnenblumen. Auf Folien, künstliche Farben und Flächenversiegelung wird verzichtet. Die Pflanzen dürfen sich über die Vegetationsperiode entwickeln und bleiben über den Winter auf dem Feld.

pro aurum: Markenkommunikation zwischen Gold und Natur

pro aurum gehört zu den bekannten Edelmetallhändlern im deutschsprachigen Raum und beschäftigt sich mit physischen Edelmetallen wie Gold, Silber, Platin und Palladium. Beim Geobranding oberhalb des Waginger Sees wird die Marke in einen für Außenwerbung außergewöhnlichen Kontext übertragen: Ein mehrere hundert Meter großer Schriftzug entsteht nicht auf einer Werbefläche, sondern aus landwirtschaftlich angebauten Pflanzen.

Die Verbindung ist dabei auch inhaltlich interessant. Beständigkeit und langfristige Werte, die mit Edelmetallen verbunden werden, treffen auf eine lebendige und sich ständig verändernde Pflanzenwelt. Aus dem statischen Markenlogo wird so für einige Monate ein wachsendes Landschaftsbild.

Präzisionslandwirtschaft mit VectorSeed-Verfahren und MulitilayerSeeding macht riesige Field Ads in der Zwischenfrucht möglich

Damit komplexe Logos und Schriftzüge auf mehreren Hektar Fläche erkennbar werden, müssen digitale Entwürfe präzise auf reale landwirtschaftliche Flächen übertragen werden. Satellitengestützte Positionierung, digitale Saatpläne und moderne Landtechnik ermöglichen es, unterschiedliche Saatbereiche gezielt anzulegen. Beim pro aurum Projekt wurde das Geobranding von der GEOXIP AG geplant und umgesetzt.

Diese Verbindung von Precision Farming, Geodaten, Landwirtschaft und Marketing eröffnet neue Gestaltungsmöglichkeiten für großformatige Markenbilder. Anders als ein gedrucktes Motiv entsteht das endgültige Erscheinungsbild jedoch erst durch die Natur selbst – und verändert sich anschließend kontinuierlich.

Nature as a Display e.V.: Natur als verantwortungsvoll genutzte Bühne

Der Dachverband Nature as a Display e.V. beschäftigt sich mit der Verbindung von Natur, Landwirtschaft, Biodiversität, Technologie und Kommunikation. Im Mittelpunkt steht die Idee, natürliche und landwirtschaftlich genutzte Flächen als temporäre Bühne für Botschaften zu verstehen, ohne den ökologischen und landwirtschaftlichen Kontext aus dem Blick zu verlieren.

Dabei geht es nicht nur um Werbung. Großflächige Pflanzenbilder und Geoglyphen können ebenso für gesellschaftliche Botschaften, Kunst, Umweltkommunikation, Tourismus oder die Sichtbarkeit landwirtschaftlicher Themen eingesetzt werden. Der Ansatz verbindet moderne Präzisionstechnologien mit dem Anspruch, Artenvielfalt, Lebensräume und nachhaltige Flächennutzung von Beginn an mitzudenken.

Von Ackerwerbung zu Nature as a Display

Bezeichnungen wie Feldwerbung oder Ackerwerbung beschreiben zunächst, was auf der Fläche sichtbar ist. Das Konzept Nature as a Display geht darüber hinaus: Die Natur wird nicht lediglich als Werbeträger betrachtet, sondern als lebendiges Medium mit eigener Entwicklung. Wachstum, Blüte und jahreszeitliche Veränderungen werden Bestandteil der Gestaltung.

Das pro aurum Geobranding am Waginger See ist dafür ein Beispiel: Aus Millionen einzelner Pflanzen entsteht ein weithin sichtbares Markenmotiv – und gleichzeitig eine temporäre Blüh- und Nahrungsfläche. So treffen innovative OOH-Werbung, Green Marketing, Präzisionslandwirtschaft und Biodiversität unmittelbar aufeinander.